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Jan 21, 2024

Die Inflation macht Luxushandtaschen „für einen Wunschkäufer unerschwinglich“

Die Luxusindustrie erlebt eine Verlangsamung, da die Verbraucherausgaben beeinträchtigt werden

Die Luxusindustrie erlebt einen Abschwung, da die Verbraucherausgaben durch die hohe Inflation und die Angst vor einer globalen Rezession beeinträchtigt werden.

Laut McKinsey & Company war „das Ausgabenwachstum der Verbraucher mit hohem Einkommen zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahren negativ. Tatsächlich haben sie ihre Ausgaben aggressiver reduziert als Gruppen mit niedrigerem Einkommen.“

„Es gab viel Inflation, und ich denke, die meisten Spieler haben ihren Preis auf ein Niveau gebracht, das nicht mehr tragbar ist“, sagte Pauline Brown, ehemalige LVMH-Vorsitzende für Nordamerika und Autorin von „Aesthetic Intelligence“, gegenüber Yahoo Finance (Video). über). „Wenn man sich die Preissteigerung einer durchschnittlichen, sagen wir, Chanel- oder Dior-Handtasche allein in den letzten fünf, sechs Jahren anschaut, hat sich das Ganze wirklich ausgeweitet. Und es wird für einen ambitionierten Käufer unerschwinglich.“

Laut einem Bericht von Vogue Business/Rakuten vom November 2022 gaben 30 % der US-amerikanischen Luxuskäufer an, dass sie erwägen würden, ihre Ausgaben für Designerartikel zu reduzieren, wobei 20 % „im nächsten Jahr mit einem Wechsel zu günstigeren Produkten und Marken rechnen“. Darüber hinaus gaben 46 % an, dass sie voraussichtlich auf Sonderangebote und Rabatte warten würden, um ihre Designerkäufe zu finanzieren.

LVMH (LVMUY, LVMHF) – die Muttergesellschaft von Marken wie Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi und Givenchy – gab am 13. April seine Ergebnisse für das erste Quartal bekannt. Der US-Umsatz des Unternehmens stieg im ersten Quartal um 8 %, aber sein Finanzchef Jean -Jacques Guiony führte dies hauptsächlich auf die Verkäufe bei Sephora zurück.

„Im Übrigen verlangsamt sich das Geschäft etwas“, sagte Guiony und fügte hinzu, dass „vielleicht Zinserhöhungen ihren Tribut bei den Ausgaben fordern.“

Anfang dieses Jahres erhöhte Louis Vuitton zum zweiten Mal in ebenso vielen Jahren den Preis mehrerer seiner Handtaschen, wobei die Preissteigerungen zwischen 3,5 % und 6,2 % lagen.

„Während ein Teil des Wachstums durch diese Preiserhöhungen angekurbelt wurde, denke ich, dass es in Zukunft auf realen Volumensteigerungen beruhen muss“, sagte Brown. „Und das wird schwierig … vor allem, wenn der ambitionierte Käufer nicht ganz über die Mittel und Fähigkeiten verfügt, die er noch vor ein paar Jahren hatte.“

Der Vogue Business-Bericht stellte außerdem fest, dass die Kluft zwischen den Top- und den Low-Spender-Ausgaben größer wird. 29 % der Top-Verkäufer – diejenigen, die mehr als 5.000 US-Dollar pro Jahr für Designermode ausgeben – haben ihre Luxusausgaben in den letzten sechs Monaten erhöht. Unterdessen gaben 31 % der Konsumenten der unteren Preisklasse – diejenigen, die weniger als 2.000 US-Dollar pro Jahr für Luxusartikel ausgeben – an, dass sie bei großen Einkäufen zurückhaltend sind.

„Die wirtschaftlichen Bedingungen sind jetzt viel schwieriger“, sagte Brown. „Die Superreichen, die einen beträchtlichen Anteil am Luxusumsatz ausmachen, werden weiterhin kaufen – selektiv. Es gibt Marken, die sie bevorzugen, es gibt Kategorien, die sie bevorzugen, aber sie werden weiterhin Geld ausgeben.“

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Tanya ist Datenreporterin für Yahoo Finance. Folgen Sie ihr auf Twitter. @tanyakaushal00.

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