Nachricht

Apr 10, 2023

Der Boom der Luxustaschen für Herren

Abonnieren Sie unseren Newsletter, um eine wirklich globale Perspektive auf die Modebranche zu erhalten

Abonnieren Sie unseren Newsletter, um eine wirklich globale Perspektive auf die Modebranche zu erhalten

Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um redaktionelle Updates, Sonderangebote und aktuelle Nachrichten von Vogue Business zu erhalten. Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Von Lucy Maguire

Um den Vogue Business-Newsletter zu erhalten, melden Sie sich hier an.

Während sich der Sneaker-Markt nach einem Pandemie-Höhepunkt wieder normalisiert, haben einige Herrenmode-Kunden ihre Aufmerksamkeit auf Handtaschen als das neue Accessoire gelenkt, in das sie im Jahr 2023 investieren sollten.

„Früher waren Turnschuhe Geldbörsen für Männer, und dann haben Männer Taschen wirklich angenommen, weil sie immer mehr daran interessiert sind, gut auszusehen und sich mit Mode auseinanderzusetzen“, sagt Jian DeLeon, Leiter für Herrenmode bei Nordstrom. „Es hat sich zusammen mit dem Kunden weiterentwickelt; auf der einen Seite gibt es eine neue Gruppe von Männern, die sich für Designer- und Luxusmarken interessieren, wobei Taschen ein integraler Bestandteil des Angebots von Labels wie Tom Ford und Bottega Veneta sind. Auf der anderen Seite gibt es eine eher hippe, Modebewusster Kunde, der sich für aktuelle Taschen von Marken wie Prada, Amiri, Off-White, den Louis Vuitton-Kollektionen von Virgil Abloh und Telfar interessiert.“

Die Handtaschenkategorie der Sneaker-Wiederverkaufsplattform StockX wächst, wobei sich die Verkäufe gleichmäßig auf männliche und weibliche Kunden verteilen, und Modehändler verzeichnen eine erhöhte Nachfrage nach Handtaschen, die über die traditionelle Aktentasche oder Umhängetasche hinausgehen. Browns verkauft inzwischen genauso viele Lemaire-Croissant-Taschen an Männer wie an Frauen, und die Nachfrage nach Jacquemus Chiquito unter den Herrenmode-Konsumenten steigt, sagt Einkaufsleiter Thom Scherdel, da sie nach designorientierten Accessoires suchen, die über das Funktionale hinausgehen.

Laut Circana machen Designertaschen 15 Prozent des Umsatzes mit Herrentaschen aus, ein Anstieg von 5 Prozent gegenüber 2020.

Von Maghan McDowell

Von Ezreen Benissan

Viele der gleichen Faktoren, die die Sneaker-Kultur beeinflusst und limitierte Sneaker so begehrt gemacht haben, haben auch dazu beigetragen, die Nachfrage nach Herrentaschen und Accessoires anzukurbeln, sagt Rachel Makar, Director of Accessories bei StockX. Zu den meistgehandelten Accessoire-Marken auf StockX gehören Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White und Gucci. „Der Aufstieg des Knappheitsmodells und die Verbreitung von Kooperationen haben sicherlich eine Rolle beim Wachstum der Kategorie gespielt. Es gibt auch mehr Produkte auf dem Markt – selbst wenn man Angebot und Nachfrage sorgfältig im Auge behält, ist die Größe der Kollektionen von Marken wie Louis Vuitton groß.“ ist in den letzten Jahren enorm gewachsen.“

Herr Porter verzeichnet auch eine steigende Nachfrage bei einer breiten Palette von Herrentaschenstilen, wobei Messenger- und Reisetaschen nach wie vor die beliebtesten sind, aber auch abenteuerlichere Stile an Bedeutung gewinnen. „Der fließendere Umgang mit Männlichkeit, der seit einigen Saisons in der Prêt-à-porter-Mode zu beobachten ist, hat die Art und Weise verändert, wie Männer Accessoires, sogar Schmuck und Uhren, betrachten“, sagt Daniel Todd, Einkaufsleiter bei Mr Porter. „Wir haben eine wachsende Nachfrage nach Tragetaschen festgestellt, wobei sich das Modell von dünnen Taschen zu glänzenden, attraktiven und strapazierfähigen Modellen aus Hochleistungsstoffen oder Leder weiterentwickelt.“

Früher galt es als stigmatisiert, dass Männer etwas anderes als eine Aktentasche oder einen Rucksack trugen, sagt der in Dubai ansässige Modeschöpfer und Kritiker Osama Chabbi. „Männerhandtaschen erfreuen sich langsam zunehmender Beliebtheit. Es begann damit, dass Aktentaschen ihre Griffe verloren und sich in Clutch-Taschen verwandelten. Dann wurden sie langsam zu Umhängetaschen, und dann wurde es normal, einen Weekender zu tragen. Mittlerweile ist er so entstigmatisiert.“ „Es macht einen fast anspruchsvoller, Sachen in der Tasche zu haben“, sagt er.

Experten sagen, dass der Kauf von Luxustaschen für Männer offenbar durch vermehrtes Reisen und die Rückkehr ins Büro beeinflusst wird.

Von Maghan McDowell

Von Ezreen Benissan

Die 2015 erstmals auf den Markt gebrachte Telfar-Tragetasche stellte einen Wendepunkt in der Herrenhandtaschenwelt dar, denn Männer in den USA und Europa trugen die Mini-, Mittel- oder Maxi-Tragetasche in einer Vielzahl von Farben. Wenn wir nach einem geduldigen Nullpunkt suchen, dann ist es der Telfar „Bushwick Birkin“. „Das war ein Statement-Stück; es passte auf Ihren Laptop, ohne dass Sie wie ein Idiot einen Rucksack tragen mussten, wenn Sie sich nur mit Freunden auf einen Drink treffen“, sagt Lawrence Schlossman, eine Hälfte des beliebten amerikanischen Männermode-Podcast-Duos Throwing Fits.

Für Marken gibt es Chancen, die sie nutzen können. Laut dem Verbraucherverhaltensberatungsunternehmen Circana (ehemals NPD) wuchs der Markt für Herrentaschen in den zwölf Monaten bis Januar 2023 um 7 Prozent. Die am schnellsten wachsenden Kategorien im Vergleich zum letzten Jahr und vor der Pandemie waren Umhängetaschen und Tragetaschen, sagt Beth Goldstein, Schuh- und Accessoires-Analystin bei Circana. Sling- und Umhängetaschen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, um das Nötigste zu verstauen und die Hände frei zu haben. Designertaschen machen 15 Prozent des Umsatzes mit Herrentaschen aus, ein Plus von 5 Prozent seit 2020. Experten sind sich jedoch einig, dass es in diesem Bereich noch Raum für Innovationen gibt , da die Möglichkeiten weiterhin begrenzt und weitgehend utilitaristisch sind.

Der Anstieg bei Herrentaschen ist in gewisser Weise ein Überbleibsel des Umhängetaschen-Trends, der etwa 2018 im Zuge des Streetwear-Booms seinen Höhepunkt erreichte, sagt Scherdel von Browns und verweist dabei auf Umhängetaschen von Marken wie Gucci und Supreme. „Damals wurden Herrentaschen wirklich als eine Kategorie bekannt, die den Umsatz steigern könnte“, sagt er. „Ich denke, das hat die Psyche in Bezug auf die Art und Weise, wie Männerkunden einkaufen, wirklich verändert, denn plötzlich gab es sehr praktische Männerkonsumenten, die.“ „Wochenendtaschen, Kulturbeutel oder Rucksäcke für den Weg zur Arbeit kauften, kauften plötzlich modische Statement-Stücke. Männer fühlten sich wohler damit, eine Tasche nur als Accessoire und nicht als Notwendigkeit zu tragen.“

Die Umhängetasche findet auch heute noch großen Anklang bei den Verbrauchern von Nordstrom. „Wir sehen, dass die Street-Fashion-Ästhetik wirklich durch die anhaltende Relevanz der Umhängetaschen zu einem Preis von etwa 1.000 US-Dollar vorangetrieben wird“, sagt DeLeon. „Angebote von Burberry, Louboutin, Off-White und Versace kommen bei den Kunden gut an und es besteht Interesse an Stilen wie Kamerataschen, die mehr Platz für Gegenstände wie Ladegeräte und andere Dinge des täglichen Bedarfs bieten.“

Von Maghan McDowell

Von Ezreen Benissan

Am anderen Ende des Spektrums scheinen jedoch der Kauf von Luxustaschen durch vermehrte Reisen und die Rückkehr ins Büro beeinflusst zu werden. Laut DeLeon erfreuen sich Bottega Venetas Intrecciato-Tragetaschen und Kassettentaschen weiterhin großer Beliebtheit bei Herrenkunden, ebenso wie Tom Fords Wildleder-Weekends und bedruckte Kroko-Portfolios, was auf den „Stealth-Reichtum“-Trend anspielt, „von dem offenbar alle reden“. Auch die Reporter- und Business-Taschen sowie die Aktentaschen von Thom Browne von Ferragamo spiegeln einen Kunden wider, der sein Taschenspiel verstärkt, während er wieder an die Arbeit geht.

Auch das Loewe-Rätsel sei beliebt, sagt Kritiker Chabbi, was mit den Daten von Herrn Porter übereinstimmt. „Angetrieben durch die Erweiterung ihres Sortiments sehen wir weiterhin ein starkes Wachstum von Loewe in der Taschenkategorie und gehen davon aus, dass sich dies im Einklang mit der insgesamt positiven Markenleistung fortsetzen wird“, sagt Todd von Mr. Porter.

„Männer fühlen sich wohler damit, eine Tasche nur als Accessoire und nicht als Notwendigkeit zu tragen“, sagt Thom Scherdel, Einkaufsmanager bei Browns.

Trotz der Entwicklung der Herrenmode über die Geschlechternormen hinaus gibt es immer noch viel weniger Variationen in der Herrengarderobe, mit denen man spielen kann, sodass Taschen eine neue Art der Accessoires darstellen, sagt der Journalist und Blogger Dino Bonačić, Gründer des Blogs „Handbags at Dawn“. „Neben den großen Marken muss auch jungen Herrenmode-Designern die Ehre zuteil werden, neue Stile von Herrentaschen jenseits der traditionellen Formen zu kreieren“, sagt Bonačić, darunter auch die überarbeiteten Vintage-Taschen des Londoner Designers Stefan Cooke mit skulpturalen Metallriemen.

Männer neigen dazu, Taschen für einen längeren Zeitraum zu kaufen, sie kaufen also nicht unbedingt jede Saison eine neue Tasche, sondern richten sich eher nach ihren Bedürfnissen, sagt DeLeon. „Bei Männern ist das Taschengeschäft tendenziell zweckorientierter, daher möchte er jetzt, da er mehr reist, möglicherweise sein Handgepäck aufrüsten oder erkennt, dass er etwas Luxuriöseres und Professionelleres braucht, wenn er zurück ins Büro geht.“ " Aufgrund des Mangels an Optionen bestehe immer noch die Möglichkeit für neue Taschenmodelle und Marken, Marktanteile zu gewinnen, sagt Bonačić.

Von Maghan McDowell

Von Ezreen Benissan

Zusätzlich zu den Luxushandtaschenstilen zeichnet sich auch ein neuer Trend bei modularen oder zweckmäßigeren Luxustaschen ab. Die französische Herrentaschenmarke Côte&Ciel wurde vor 15 Jahren gegründet, doch nach der Übernahme durch Bernd Beetz, CEO von Coty Inc. im Jahr 2020, wurde die Marke neu gestaltet. Die Designerin Emilie Arnault entwirft moderne Tragetaschen, Rucksäcke, Umhängetaschen und mehr aus Nylon und Leder. Die Marke arbeitet außerdem jede Saison mit Yohji Yamamotos Y's-Label zusammen und hat zuvor mit Henrik Vibskov und Comme des Garçons zusammengearbeitet. Die Preise für Côte&Ciel-Stücke reichen von 85 € für eine Pochette-Tasche bis zu über 1.095 € für einen Lederrucksack.

Côte&Ciel erkannte den Wunsch nach modularen Taschen und hat Clips und Elemente implementiert, mit denen Kunden kleinere Taschen an größeren Taschen befestigen können. „Micro-Accessoires sind etwas, das wir als Upsell für ein bestehendes Stück stark zunehmen sehen“, sagt der künstlerische Leiter Graeme Gaughan. Manche Männer tragen einfach Lanyards von Aimé Leon Dore, um das Nötigste um den Hals zu tragen, was Schlossman von Throwing Fits, wie er betont, in letzter Zeit in New York gesehen hat.

Diese Innovationen könnten klug sein, da weitere Innovationen erforderlich sind, um die Wachstumschancen des Marktes für Herren-Luxustaschen zu nutzen, sagt Scherdel.

„Wir sind immer noch recht eng mit dem, was wir unter einer Herrentasche verstehen“, sagt er. „Ich denke, es ist immer noch ein Umhängetasche oder eine übergroße Clutch oder vielleicht ein Dokumentenetui.“ „Wir werden eine Entwicklung bei Taschen sehen, die nicht unbedingt eine Notwendigkeit sind, aber Taschen, die die Reiserichtung und eine Stimmung zeigen“, fügt er hinzu. „Man kann viel mit Taschen experimentieren, wenn es um Materialien geht. Ich würde mir auf jeden Fall wünschen, dass etwas mehr mit den Formen experimentiert wird. Wir sehen in allen Ausstellungsräumen die gleichen Formvariationen. Wenn das so ist.“ könnte von einer echten Schlagzeilen-Supermarke stammen, das wäre auch wirklich toll – um den Raum ein wenig zu beleben.“

Kommentare, Fragen oder Feedback? Senden Sie uns eine E-Mail an [email protected].

Update: Die Geschichte wurde aktualisiert und enthält jetzt einen Kommentar von StockX-Accessoires-Direktorin Rachel Makar

Mehr von diesem Autor:

Der Vogue Business TikTok Trend Tracker

Moderne Kaschmirmarken verleihen dem ruhigen Luxusgrundstück eine neue Note

Tiflis Versuch, die Modedynamik vor der Pandemie wiederherzustellen